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天博旗下新英体育宣布全新营销战略 开启2021体育大年
  • 2020-12-306117
  •       12月29日,天博旗下新英体育在京举办了“新英体育十周年主题分享会”,天博董事、新英体育CEO喻凌霄发表了主题为“新英10年遇上2020”的演讲。会上,喻凌霄正式介绍了公司“版权运营和体育营销国际化”的双引擎发展战略,并联合亚足联、西甲联盟、国际品牌等合作伙伴,向在场嘉宾详细介绍了未来10年的体育资源布局。


    加速拓展,聚焦全球体育IP

            新英体育成立于2010年,2018年8月由中国沪市A股主板上市公司——天博(股票代码:SH.600136)并购,正式成为天博的全资子公司。自此,新英体育开始加速公司业务转型,放眼全球体育IP,快速拓展公司业务范围。
            2018年10月29日,天博旗下登峰体育(DDMC FORTIS)与亚足联在马来西亚吉隆坡签署《关于亚足联赛事全球商业权益》正式合约,拥有2021-2028年亚足联所有相关赛事的媒体版权和商业赞助权益,其中包含2023年和2027年两届亚洲杯、2022年和2026年两届世界杯亚洲区预选赛以及合作期内全部8届亚冠联赛等。这是首次由中国公司主导世界级体育IP全媒体版权和商务权益开发,这也是天博在亚洲体育市场的突破。

            2020年6月29日,登峰体育(DDMC FORTIS)正式更名为亚洲足球商业开发有限公司(FMA)。此次更名显示了天博携手所有合作伙伴,深耕亚洲体育市场,充分利用中国市场优势,全面支持FMA提升赛事品质与营销水平,共同推动亚洲足球运动发展的决心。
            在国际足球赛事方面,天博目前拥有2019-2029共10个赛季西甲联赛全媒体版权以及2018-2022年欧足联国家队系列赛事(含2020年欧洲杯正赛及预选赛、2022年世界杯欧洲区预选赛等)的新媒体版权。2020年5月,新英体育与西甲联盟和MediaPro共同成立全新的合资公司Spanish Football Commercial and Marketing Company(SFCM)。这是一家由海外足球联盟发起,联合海外内容制作机构和中国体育营销公司共同成立的合资公司。

            喻凌霄表示:“天博一直在不断拓宽体育营销的边界,开创体育营销的新生态。未来将联手更多的国际体育机构在体育营销领域进行创新,充分利用公司的上下游资源优势,在已有核心业务的基础上,不断开发新产品、新业务,创造出中国受众喜欢的体育娱乐产品和内容,深度挖掘国际体育IP在中国市场的商业价值。”


    2021年体育营销元年开启 国际品牌布局亚洲市场

            全球疫情的不确定性和中国经济发展的巨大潜力,令全球品牌把视线聚焦在中国市场。在FMA的促成之下,德国马牌轮胎近日宣布与亚足联成功续约,成为亚足联国家队的全球合作伙伴。在活动现场,FMA副总裁白镜透露,目前亚足联国家队赛事的招商正在积极推进中。亚足联国家队全球合作伙伴共计划招商8席,目前已经有接近四分之三的席位被锁定,这其中也不乏中国品牌。FMA对亚足联国家队赛事和俱乐部赛事的赞助层级进行了创新设计和拆分,除传统的全球合作伙伴和全球供应商级别外,还开放了区域赞助商和区域供应商的级别。来自世界各地的合作伙伴,可以在不同市场中根据其需求调整权益分配,进行更有针对性的策划。
            在活动现场,新英体育副总裁朱有劲与西甲联盟中国区总经理、SFCM公司CEO Sergi Torrents一同分享了新英体育与西甲在未来如何与品牌和赛事机构携手,在商业开发、品牌推广及市场激活方面做全新的尝试,新英体育将与SFCM深度开发西甲这一全球娱乐品牌在中国的市场潜力。Sergi Torrents表示:“西甲在中国发展战略的核心要素就是本土化,天博与MediaPro和新英体育创建合资公司,能够把西甲本土化做得更好。未来,SFCM将会围绕数字生态系统与线下活动及电竞业务,进行深度商业化开发,为品牌提供更多的商务营销解决方案。

            一系列的商业合作,提前点燃了2021体育大年的热度。2021年,欧洲杯、奥运会、世界杯亚洲区预选赛将轮番登场,全球体育品牌已经开始提前布局,为体育大年做足准备。凭借对中国体育行业发展趋势的准确判断和丰富的运营经验, 2021年,新英体育将不断拓展边界,为用户和合作伙伴提供更具创新力的体育营销服务及内容服务。在合作伙伴的助力下,天博也将全面迎来企业发展新机遇。


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